Doel
Het doel is de stadsvlucht van economisch sterke en sociaal-cultureel actieve groepen stopzetten. Het Vlaams stedenbeleid wil de perceptie en beleving van de stad door de burger om buigen. De stad moet synoniem worden van opportuniteiten in plaats van problemen. Essentieel is dat de communicatie steunt op concrete projecten en realisaties.
Het doelpubliek was eerst de groep van jonge tweeverdieners met kinderen en de groep van 50-plussers. De jonge tweeverdieners met kinderen is een groep die tot op heden dikwijls de stad verlaat. Bovendien is deze groep van groot strategisch belang omdat zijn aanwezigheid de sfeer in de stedelijke omgeving in gunstige zin kan beïnvloeden. De 50-plussers zijn van belang omdat zij in veel gevallen tijd en middelen hebben en ook interesse voor allerhande activiteiten.
Inmiddels bleek dat de 50-plussers de weg naar de steden inmiddels gevonden hebben.
In die zin wordt er vanaf de Thuis in de Stad-communicatiecampagne 2009 vooral gefocust naast de jonge tweeverdieners met kinderen op de twintigers die de stad erg genegen zijn. Hen tracht het Vlaams stedenbeleid te overtuigen van de voordelen van de stad eens dat zij zich vaster willen settelen.
Communicatieplan
Het Stedenbeleid beschikt jaarlijks over een budget van 700 000 euro bestemd voor vorming, sensibilisering en communicatie van en voor de grootsteden Antwerpen en Gent, de centrumsteden Aalst, Brugge, Hasselt, Genk, Kortrijk, Leuven, Mechelen, Oostende, Roeselare, Sint-Niklaas en Turnhout en de Vlaamse Gemeenschapscommissie (VGC).
Om het Vlaamse Stedenbeleid verder te ondersteunen wordt een geïntegreerd communicatieplan opgezet. Het communicatieplan bestaat uit een samenspel van informatie en sensibilisering, verhogen van de media-aandacht via PR en online informeren via de website. Er wordt verder gebouwd op de bekendheid van de merknaam “Thuis in de stad” die behouden blijft. Vanaf 2008 werd gekozen voor een drive-to-web campagne.
Steden als partners
Het Stedenbeleid beschouwt de lokale besturen als partners. Ook bij de promotie van de steden staat de betrokkenheid van en de samenwerking met de steden voorop. Het beeld dat we willen geven over de steden moet in hoofdzaak evenwichtig zijn opdat er een eerlijke kijk en een positieve boodschap kan gegeven worden over de stad en over alles wat "stedelijkheid" is. Daarbij moeten in de eerste plaats de concrete realisaties in de verf gezet worden. Daarnaast wordt ook over de specifieke initiatieven van de Vlaamse overheid op vlak van het stedenbeleid gecommuniceerd.De steden maken gebruik van de bekendheid van de merknaam "Thuis in de stad" om hun eigen boodschap uit te dragen. Het Vlaamse niveau bekomt zo een verdere verdieping van het "Thuis in de stad"-project. Een tweede belangrijke troef van deze strategie is de perceptie van de burger die de overheden als één gebundelde kracht naar buiten ziet komen.