Het doel is de stadsvlucht van economisch sterke en sociaal-cultureel actieve groepen stopzetten. Het Vlaams stedenbeleid wil de perceptie en beleving van de stad door de burger om buigen. De stad moet synoniem worden van opportuniteiten in plaats van problemen. Essentieel is dat de communicatie steunt op concrete projecten en realisaties.
Het doelpubliek was eerst de groep van jonge tweeverdieners met kinderen en de groep van 50-plussers. De jonge tweeverdieners met kinderen is een groep die tot op heden dikwijls de stad verlaat. Bovendien is deze groep van groot strategisch belang omdat zijn aanwezigheid de sfeer in de stedelijke omgeving in gunstige zin kan beïnvloeden. De 50-plussers zijn van belang omdat zij in veel gevallen tijd en middelen hebben en ook interesse voor allerhande activiteiten.
Inmiddels bleek dat de 50-plussers de weg naar de steden inmiddels gevonden hebben.
In die zin wordt er vanaf de Thuis in de Stad-communicatiecampagne 2009 vooral gefocust naast de jonge tweeverdieners met kinderen op de twintigers die de stad erg genegen zijn. Hen tracht het Vlaams stedenbeleid te overtuigen van de voordelen van de stad eens dat zij zich vaster willen settelen.