Het Stedenbeleid beschouwt de lokale besturen als partners. Ook bij de promotie van de steden staat de betrokkenheid van en de samenwerking met de steden voorop. Het beeld dat we willen geven over de steden moet in hoofdzaak evenwichtig zijn opdat er een eerlijke kijk en een positieve boodschap kan gegeven worden over de stad en over alles wat "stedelijkheid" is. Daarbij moeten in de eerste plaats de concrete realisaties in de verf gezet worden. Daarnaast wordt ook over de specifieke initiatieven van de Vlaamse overheid op vlak van het stedenbeleid gecommuniceerd.
De steden maken gebruik van de bekendheid van de merknaam "Thuis in de stad" om hun eigen boodschap uit te dragen. Het Vlaamse niveau bekomt zo een verdere verdieping van het "Thuis in de stad"-project. Een tweede belangrijke troef van deze strategie is de perceptie van de burger die de overheden als één gebundelde kracht naar buiten ziet komen.